For interviewet er det vigtigste element i de fleste videoproduktioner. For interviewet er det vigtigste element i de fleste videoproduktioner. For interviewet er det vigtigste element i de fleste videoproduktioner. Fik jeg understreget, at interviewet er det vigtigste element i de fleste videoproduktioner? Det tror jeg. Og det er altså så vigtigt, at det fortjener at blive understreget én gang til: Interviewet er det vigtigste element i de fleste videoproduktioner.

Et interview er ikke bare et interview. Et interview er den ledestjerne, som resten af videoproduktionen navigerer efter. Det er dét element, der skal understøtte den fortælling, der skal ud gennem film- og videoproduktionen. Derfor er det virkelig vigtigt, at interviewet udføres i overensstemmelse med den retning, man ønsker at gå i. Og det er her, at forskellene mellem det autentiske og scriptede interview kommer ind i billedet. For hvilken retning ønsker man egentlig at fortællingen skal bevæge sig imod? Ønsker man personlighed og et jordnært udtryk? Eller ønsker man, at de ”rigtige” begreber og formuleringer bliver italesat?

Jeg hører ofte kunder sige: ”Man skal kunne mærke han/hendes personlighed i videoen”. Altså et ønske om, at modtagere på den anden side af skærmen skal opnå en relation og indlevelse med den (interview)person, som modtageren møder i videoen. Og her er mit første spørgsmål ofte: Er det vigtigere, at vi skaber en personlig relation til vedkommende, end at vi siger de ”rigtige ting”? Hvis svaret her er ja, så betyder det de facto, at jeg slipper for at forberede interviewspørgsmål. Okay, det er lidt en overdrivelse.. Men det betyder, at fikseringen på de konkrete formuleringer står i baggrunden og gør plads for et mere personligt og samtalebåret interview – naturligvis med udgangspunkt i – på forhånd – udarbejdede interviewspørgsmål. I det samtalebårede interview ligger fokus på ægtheden, på personligheden, på nærværet og autenciteten. Det handler om at få interviewpersonen til at åbne op, så svarene kommer fra hjertet i højere grad end hjernen. Og her er både taktikker og erfaringer vigtige – for det handler ikke blot om, at man stiller de rigtige spørgsmål, men hvordan man stiller de rigtige spørgsmål. Og ikke mindst: Hvordan man bygger op mod de vigtige spørgsmål, der kan få den personlige nerve helt frem i forreste række og røre modtageren.

På den anden side hører jeg også ofte kunder sige: ”Det er virkelig vigtigt, at vi får sagt de her konkrete ting i videoen”. Det kan være 5 strategi-nedslag, eller konkrete USP’er der henvender sig et produkt eller en ydelse, som videoen drejer sig om. Og her er det ofte vigtigt, at spørgsmålene er tilrettelagt på en måde, så man ved, at de konkrete budskaber indfanges og italesættes i videoproduktionen. Med et konkret fokus er det vigtigt, at spørgsmålene er meget specifikke, så interviewpersonen ved helt præcist, hvad der ønskes svar på. Og her kan det ofte en fordel at gennemgå spørgsmålene inden. Ligeledes er det vigtigt, at have ekstra ører på under interviewet – ofte kundens marketing- eller kommunikationsansvarlige – som medhørende. Her vil den indledende gennemgang ofte have en scriptet karakter, der sikrer de rigtige italesættelser. Men man skal også passe på, at det autentiske og personlige udtryk ikke udviskes. Det er nemlig bestemt ikke unormalt, at hjernen bliver så overfokuseret på de rigtige ord og udtryk, at fremføringen og udtrykket bliver monotont og upersonligt. Det er en svær balancegang at betræde, og det er også derfor, at jeg som udgangspunkt ikke opfordrer folk til at skrive deres svar ned på forhånd, indøve dem, eller have dem ved hånden som noter under interviewet. Det er nemmere at starte med at være autentisk og så bygge konkretiseringer på herfra, end det er at gøre det modsatte.

Jeg har stor forståelse for, at det er de færreste, der synes, at det er nemt at være interviewperson i en film- og videoproduktion. Og derfor er det – for mig, som interviewer – af den vigtigste betydning at få folk til at føle sig trygge og rolige – både inden og under interviewet. Og netop evnen til at skabe en tryg stemning er den vigtigste forudsætning af dem alle. Tryghed, ro og en rar atmosfære skaber udgangspunktet for gode, ikke-forhastede og velfunderede interviewsvar. Og netop evnen til at skabe den nødvendige tryghed er i virkeligheden den forudsætning, der er sværest at lære og tilegne sig. Enten har man evnen til at skabe tryghed og ro omkring interviewet, eller også har man ikke