Lys, lyd, kamera og postproduktion kræver en kreativ såvel som faglig indsigt for opsætning, visuelle virkemidler og forståelsen for opbygningen af fortællingsstil og formidlingsformer.

På den anden side kræver storytelling – og evnen til at fokusere og udvikle den gode fortælling med udgangspunkt i en virksomhed eller organisations mere kommercielle potentiale – en vis mængde af analytiske og perspektiverende færdigheder. Så hvordan kombinerer man disse to færdigheder, når en videoproduktion skal leveres? Det reflekteres der lidt over i denne artikels kommende linjer.

Der er forskel på huse, og der er forskel på videoproduktioner. Nogle huse (læs: videoproduktioner) har gjort meget ud af detaljerigdommen, nuancerne og hver eneste udførsel. Ligeledes er der huse, der har mere fokus på den grundlæggende præmis om, at man skal kunne opholde sig inden døre uden at få vand i hovedet og gennemtræk i murværket. Der er selvfølgelig også en masse eksempler på det, der ligger i mellem disse to beskrivelser.

Og det samme gælder videoproduktion. Der er stor forskel på, at skulle troppe op med et kamera og indfange stemningen fra en jubilæumsreception, kontra at skulle præsentere omverdenen for en videoproduktion, der tager udgangspunkt i en virksomheds grundlæggende eksistensberettigelse og skal have potentialet til at skabe reel forretningsmæssig værdi. Men de grundlæggende håndværksprincipper er de samme. Og de er i øvrigt også lige vigtige. Men prioriteringsrækkefølgen spiller en væsentlig rolle. For hvad kommer i forreste række, og hvor starter man? Og hvad nytter en veludført videoproduktion, der ikke rammer plet med kernefortællingen?

Svaret er, at den nytter lige så meget som en gennemtænkt virksomhedspræsentation der ligner et sovjetisk industrikvarter på en overskyet efterårsdag. Men, når det så er sagt, så starter en opfyldt målsætning med en fyldestgørende og værdifuld grundstrategi i forhold til kernefortællingens budskaber og udtryk. Her fra bygges der på. Det betyder ikke, at strategien er vigtigt, men det betyder, at strategien, den definerede grundfortælling, danner udgangspunktet for det videre arbejde. Håndværket. Udførelsen.
Så hvor efterlader det alle os, der arbejder med professionel videoproduktion?

Groft sagt, så betyder det, at man kan falde under tre kategorier:
1: Den gode håndværker, der prioritere teknik og kreativitet over den virksomhedsmæssige indsigt og derved evne til at kunne skabe en positionerende kernefortælling, der skubber virksomheder i den rigtige retning på et mere forretningsmæssigt plan.

2: Den dygtige virksomhedsstrateg, der gennemskuer de forretningsmæssige muligheder og udvikler kernefortællingen herefter, men som ender med et resultat, hvor håndværket og udførelsen halter.

3: Dem der trækker på både en kreativ, faglig og forretningsmæssig ballast og derfor aspirere efter at sammensætte en videoproduktion med forretningspotentiale og et godt håndværksmæssigt resultat.

Ingen mestrer alt, og om vi snakker et hus der skal bygges eller en video, der skal produceres, så kan selvfølgelig altid finde specialister og eksperter, der mestrer deres respektive områder. Men som lille virksomhed eller en one-man-army, så er der ingen vej uden om, at man er nødt til at kunne tænke forretningsmæssig storytelling og høj faglighed og kreativitet på én og samme tid.

Videoproduktioner som disse kan både ses og mærkes – og samtidig bidrager det til kundens forretning og organisation. En videoproduktion som denne skaber reel værdi på forretningsniveau.

Det er dog vigtigt at pointere, at ikke alle videoproduktioner kræver den samme mængde af strategisk forarbejde og defineret kernefortælling. For nogle gange, så skal der jo også ”bare” sættes vinduer i. Nogle gange, så skal tagrenderne ”bare” monteres og væggene ”bare” males. Og nogle gange, så skal der filmes fra en reception. Og nogle gange, så skal der ”bare” filmes et talking-head til kameraet. Det kræver muligvis ikke lange oplæg og en håndfuld møder før opskriften er færdigformuleret og klar til at bliver fulgt til punkt og prikke. Men det er mindst lige så vigtigt, som med videoproduktioner af større skala, at håndværket sidder lige i skabet.